在消费市场中，品牌玩具和乐器向来因品牌附加值等因素，价格普遍较高。但今年11.11期间，却出现了引人瞩目的价格变动，诸多品牌的玩具、乐器价格直降，至高降幅达35%。

从京东超市消费数据来看，玩具乐器类产品降价幅度普遍在20%以上。其中，恩雅赛博无弦吉他周同学联名款CyberG降价1500元，降幅达35%。

喜马拉雅儿童波波球双语点读故事机，原价298元，11.11价格198元，降价100元，降幅达33%。

除此之外，早教盒子降价23%、佳奇科技（JAKI）积木拼装破晓地球仪降价25%、澳贝（auby）婴幼儿童玩具好动小猴健身架宝宝脚踏踩钢琴降价18%，GAN15MaglevUV版三阶魔方降价17%，以上产品均在京东实现历史低价。

京东超市在此次11.11价格战，凭借强大的供应链和物流等，显现出优势，除了玩具、乐器，还有母婴、个护、家清、食品等，多品类大品牌商品价格跌幅普遍在10%-60%不等，国际品牌巨头们此番纷纷跌破历史低价。

今年双11，“京东超市采销直播间”采用现货销售，和某顶流主播相同时间直播，售卖相同产品，一半价格更便宜，一半价格持平。

不仅在直播间，在京东APP上各类商品，也和竞争对手打起了价格战。

总之，今年11.11品牌玩具、乐器的价格直降并非偶然。新老品牌竞争加剧，降价成为吸引消费者的有力手段。电商蓬勃发展，信息透明度很高，消费者可以轻松比较不同品牌的价格，同品质下，谁的价格更低，谁就更有竞争力。